Die Archetypen-Serie – welcher Archetyp ist Ihr Unternehmen?

Archetyp der Liebende The Lover Unternehmen Rostock pxmedia Agentur

Die Archetypen-Serie – Der Liebende

Im Bereich des strategischen Marketings nutzen wir das Archetypenmodell, um Marken und Unternehmen zu analysieren, zu charakterisieren und schließlich die passenden Marketing-Strategien abzuleiten.
In unserer „Archetypen-Serie“ stellen wir nun nach und nach einzelne Archetypen (12 an der Zahl) vor – tauchen Sie in unsere Arbeit ein und ermitteln Sie so Ihre(n) Archetypen.

Was ist überhaupt ein sogenannter „Archetyp“?

Psychiater und Psychoanalytiker Carl Gustav Jung stellte bereits in den 1930er Jahren mit Archetypen Persönlichkeitstypen heraus, die eine bestimmte Seinsform verkörpern und typische, allgemeingültige Verhaltensweisen sowie Handlungsmuster mit bestimmten Zielen aufweisen. Sie entsprechen universalen Urbildern, die sich über Generationen kulturell und sozialphsychologisch in unserem kollektiven Unterbewusstsein verankert haben. Wir haben ihnen gegenüber daher gewisse Wahrnehmungen, Assoziationen und Emotionen.

Die Bedeutung von Archetypen im Marketing

Ein Archetyp charakterisiert und emotionalisiert eine Marke. Er gibt die Ausrichtung an und erst durch ihn lassen sich Marken in ihren „Wesensmerkmalen“, Zielen und Visionen unterscheiden – sie sind sozusagen „Interpretationshilfen“.
Archetypen sind allgemeingültig, sodass eine Marke greifbarer wird und für jeden weltweit verständlich und überzeugend ist. Sie sind besonders essenziell für das Storytelling – die Marke kann emotional, vermenschlicht und personalisiert nach außen kommuniziert werden.

Eine Marke muss sich natürlich nicht nur einem Archetypen verschreiben. Oft ist es so, dass sich eine Marke nicht nur durch einen Archetyp definieren lässt und es mehrere Möglichkeiten gibt bzw. eine  Art „Mischform“ auftritt.

 

(6/12): Der Liebende (The Lover) 
ARCHETYP DER LIEBENDE

Ausrichtung & Fokus

Gemeinschaft, „wir“  

Motto

„Ich habe nur Augen für dich“

Wesentliche Eigenschaften

leidenschaftlich, ehrlich/echt, offen, emphatisch

Geschenk

Leidenschaft, Dankbarkeit, Anerkennung, Verpflichtung

Ziel

in einer Beziehung sein mit Menschen, der Arbeit, den Erfahrungen und Umgebungen, die sie lieben

Strategie

weitestgehend physisch, emotional und auf weiteren Wegen attraktiv werden   

Ängste

Schwäche, Verletzbarkeit, „sich drücken“

Beispiel

Lenor, Chanel, Barilla

 

„I only have eyes for you” – 

der Liebende ist ein Archetyp, welcher alle Arten von menschlicher Liebe vereint – egal, ob elterliche, freundschaftliche, spirituelle oder romantische Liebe. unterstützt. Er rufen in uns das ruhende Verlangen hervor, Liebe zu erfahren und zu erleben. Denn dies definiert für ihn ein erfolgreiches Leben, weshalb auch Liebe eine grundlegende Erwartung an ein erfolgreiches Leben ist. Der Liebende ist daher in jeden von uns aktiv und präsent ein ganzes Leben lang – da er das innere Bedürfnis eines jeden nach Liebe widerspiegelt. entweder den Geliebten/ Den- oder diejenige zu finden oder zu behalten). Daher sind diese Archetypen nie oberflächlich, sondern zielen auf tiefgründige Verbindungen an. Ihr größter Wert ist geliebt zu werden, deshalb besteht ihre größte Schwäche darin, dass ihr Selbstwertgefühl oft davon abhängt , wie sehr sie geliebt werden.

 

Und, haben Sie Ihre Marke in diesem Archetyp wiedererkannt?
Wenn nicht, verfolgen Sie gerne unserer Serie weiter. Und auch, falls ja – vielleicht schlummern in Ihrer Marke ja noch weitere Archetypen!